序

如果有一天我们真正生活在一个物质极为丰富的年代，那么占有物质可能很难再刺激我们的感官，让我们获得真正的幸福。在中国特色社会主义新时代，人们更重视精神层面的充实。作为精神文化重要载体的文化产品，其在新时代的重要意义将不亚于农业时代之粮食、工业时代之钢铁。

经过多年的努力，我国文化产业的发展已经取得举世瞩目的成就。2016年我国的文化产业（即文化及相关产业）增加值为30785亿元，同比增长13%，占GDP的比重为4.14%。2017年文化产业增加值为35462亿元，同比增长15.2%，占GDP的比重为4.29%。按照如此迅猛的发展势头，文化产业将在“十三五”期间发展成为我国国民经济支柱产业。在此形势下，积极构建和完善中国特色社会主义新时代的文化产业发展新秩序，发挥文化产业积极健康的价值引导功能，消解文化价值冲突带来的不良影响，更显得尤为必要和迫切。

关于文化产业价值引导功能的研究是一个较为新颖的课题，但并不是一种新的文化现象。2012年7月20日，在美国科罗拉多州丹佛市《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》的首映现场发生枪击事件，共造成71人中枪，其中12人死亡，59人受伤。有报道敏锐地指出，凶手作案细节与电影《蝙蝠侠》剧情有许多类似之处。蝙蝠侠这样的“超级英雄”在伸张正义时，大多采取以暴制暴的手段，赢得欢呼却无须负任何法律责任。而这次枪击案的嫌疑人詹姆斯·霍尔姆斯在作案时，“红发”“面具”“防弹衣”“持枪”“放烟雾弹”等装扮、行为与《蝙蝠侠》中的反面角色“小丑”如出一辙。无独有偶，科罗拉多州两名少年过于热衷《毁灭公爵》电子游戏，竟枪杀了自己的1名老师和12名同学；弗吉尼亚理工大学一名韩裔青年因为痴迷《反恐精英》而杀害了32名师生；2007年又有两名少年模仿网络游戏中的暴力动作将一个年仅7岁的小女孩打死。2018年初从国外流入并引爆朋友圈的“儿童邪典动漫”，打上“育儿”“早教”的标签，其中有大量色情、暴力、恐怖、变态等内容，竟将播放受众瞄准孩童，令人发指！

在公众憎恨和抨击制作、传播“儿童邪典动漫”的不法之徒的同时，也拷问着我国网络播出平台的自审自播机制、大数据时代的网络播出推送机制、媒体的监督机制。但反思过后，人们发现归根结底是文化资源开发过程中的文化价值引导有问题。新时代我们需要积极向上的文化产品，以实现健康的正面文化价值引导功能。

王伟杰博士的《冲突与引导：文化资源开发中的价值选择》一书，以文化资源开发过程中的文化价值冲突与选择为研究主题，探讨文化产业发展中的文化价值引导问题，具有重要的现实意义和学术意义。作者从文化产业具备经济和文化二重性特征分析入手，探讨文化产业在物质世界和精神世界的二元价值引导功能，指出文化资源开发中经济价值与文化价值的追逐过程其实质是一个多方参与的正负能量博弈的过程。

本书认为，我国目前在文化资源开发过程中，由于经济利益的巨大诱惑，产生了文化资源开发与保护的偏离、文化产品流通过程中多方参与力量的分散，以及多层次文化产品的文化价值评估机制的缺乏等问题，从而导致出现“偏经济效益轻文化价值”的倾向，并使文化价值引导功能严重弱化。针对上述问题，作者从宏观、中观、微观三个层面提出了合理开发文化资源并形成积极价值引导的基本路径。在宏观文化资源开发原则上，必须坚持选取符合社会主义核心价值体系的积极的文化资源，开发主体应秉承正确合理的开发理念和目标，并在科学发展观的要求下选择“多赢”的开发方式。在中观城市文化发展策略方面，应坚持“以文教化、以人为本”两位一体的思想，在城市核心文化的引领下开发以箭垛式文化为核心的城市文化资源。在微观文化产业对策上，文化生产者应以努力满足人民群众多样化的健康文化需求为己任，文化传播者应以积极抵制消极的文化产品和信息为责任，文化消费者应成为“有自觉、不盲从”的文化消费者，文化管理者应在科学发展观的指导下坚持文化产业服务和文化事业建设并重。

城市是文化产业发展的中心，城市蕴涵着丰富的文化资源，如何在发展文化产业中定位城市的核心文化，形成积极的价值引导是亟待研究的重要问题。本书虽然根据民间文学中的箭垛式人物理论，提出了以城市的箭垛式文化来定位城市核心文化的构想与方略，在一定程度上为城市核心文化的定位提供了借鉴。但是未能就城市文化定位理论与城市文化产品开发等问题进行深入探讨，这是本书的主要不足之处。瑕不掩瑜，总体来说这是一本有一定理论价值和实践指导意义的著作。

黄永林

2018年3月